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Faire sa publicité en s’offrant un média

01 Nov 2014, par Régis Maag dans Publicité
C

‘est probablement ce qui distingue le plus Digitalsobe, l’offre Media et la régie publicitaire. Pour qu’une campagne de communication média et hors média soit cohérente, il existe un moyen simple : s’offrir un média et jouer dans la cour des grands, avec sa propre régie publicitaire, ses propres journalistes et une production de contenus publicitaires et informatifs propre à votre activité.

Très peu d’entreprises ont attaqué ce marché pour l’instant. Seulement 500 sources d’informations sont référencées par Google en France et 4500 aux États-Unis. En tout, c’est 50000 sources à travers le monde. Comparé aux centaines de millions de sites Internet, c’est très peu, la concurrence est bien moindre. Nos premiers clients Média sont des groupes du CAC40 à qui nous offrons, grâce notamment à l’AFP, de nombreux contenus quotidiens capables de positionner les marques dans Google Actualités. Les contenus sons, vidéos peuvent ainsi être diffusés sur le média de la marque aussi bien qu’à la TV, la radio et les articles écrits peuvent être repris par la presse en ligne. Nous avons depuis quelques mois créé des pure players spécialisés, pour 5 marques de PME. En moyenne, le trafic web de nos clients a plus que triplé et les échos de presse sont de bien meilleure qualité et beaucoup plus nombreux, sans parler du taux d’engagement du grand public autour des propos de la marque, infiniment plus nombreux puisque ce sont des contenus qui collent à l’actulité.

LES USAGES CHANGENT. EN 2020, LES SOURCES D’INFORMATIONS GRAND PUBLIC AURONT ÉTÉ MULTIPLIÉES PAR AU MOINS 3, NOTAMMENT PAR L’ARRIVÉE DES MARQUES, PETITES ET GRANDES, QUI LANCENT LEUR PROPRE MÉDIA, AVEC LEURS PRODUCTIONS DE VIDÉOS, ARTICLES JOURNALISTIQUES, INFOGRAPHIES & SONDAGES.

L’information est le premier canal d’acquisition de trafic sur Internet, il représente environ 70% du trafic d’un média en ligne et devient le plus souvent la source officielle de la plupart des journalistes, ce qui en fait un excellent relais TV et Radio. En tant qu’agence de publicité, nous créons l’intégralité des contenants et des contenus : les supports techniques, les vidéos, les sons, les infographies et bien-sûr les articles journalistiques. Ce sont nos pigistes qui rédigent tout depuis une multitude de sources, dont l’AFP et Reuters.

Le meilleur moyen d’assurer sa promotion, c’est de se faire recommander par un tiers. A travers son propre média, une marque s’offre une campagne permanente d’auto-promotion et de recommandation en augmentant sa légitimité de prise de parole sur plus de médias : sur Internet, à la TV, à la radio et dans la presse. Elle devient une source officielle d’information. Évidemment, la marque exploite son média comme une régie publicitaire tournée vers sa propre activité, ce qui ne laisse aucune place à la concurrence.

Prenons l’exemple d’une agence immobilière qui souhaiterait augmenter sa force publicitaire tout en augmentant son retour sur investissement. Elle nous demande de lui créer un pure player de l’information immobilière, on y publie 20 articles par jour, nous produisons des vidéos (nous utilisons des drones pour réaliser des vidéos de produits immobiliers originales), des interviews sur l’actualité immobilière (du patron de la marque ou de ses directeurs d’agences) et des infographiques sur le marché. Aucune agence immobilière ne peut avec son propre site se placer dans Google Actualités ou dans la One Box en amont des résultats naturels, ni ne peut se faire source officielle permanente de l’analyse immobilière pour les journalistes si elle n’a pas son propre média.

La publicité média et la pub hors média ont désormais un relais fiable, il s’appelle Google Actualités et le canal d’acquisition s’appelle le Rich Média online. C’est une exclusivité Digitalsobe.

Il existe en outre d’autres avantages, nombreux, à exploiter ce canal d’acquisition. Prenez rendez-vous avec nous, nous vous expliquerons tout. Nous pouvons vous faire une démonstration de ce que nous avons fait pour nos clients lors d’un rendez-vous en agence.

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